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“紅船啟夢 心游嘉興” 嘉興旅游新品牌發布會順利舉辦

更新時間:2017/12/12 15:22:11


2017年12月12日,以“紅船啟夢 心游嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發布會在上海成功舉辦。

本次嘉興旅游新品牌發布會放在上海新天地舉行,是上海與嘉興特殊的歷史淵源將兩城連接在一起,這是從上海石庫門,到南湖紅船的又一次深情連接!紅色文化與江南文化、海派文化相互交融,讓發布會充滿了溫暖的友情和相聚的激情!


10月30日,習近平總書記帶領新一屆中共中央政治局常委專程到上海到又到嘉興,瞻仰中共一大會址和南湖紅船,參觀南湖革命紀念館,并發表南湖重要講話,再次闡釋“紅船精神”是中國共產黨的源頭精神,是筑夢新時代的強大引擎。站在新的歷史節點上,上海與嘉興再次成為全國的聚集點,“紅船精神”再次成為創新奮進的力量之源,紅色教育、紅色旅游成為“不忘初心、牢記使命”黨員干部的重要一課。

本次發布會由嘉興市人民政府主辦,旨在貫徹落實黨的十九大精神和習總書記在南湖的重要講話,以“紅船精神”為核心,是市委、市政府全面實施“接軌上?!閉鉸緣鬧匾俅?,是加快旅游產業發展、加快對接上海市場的重要活動。本次活動由嘉興市旅游委員會承辦,得到了上海市旅游局、浙江省旅游局的大力支持,上海市旅游協會、上海旅游重點企業代表、上海各區縣旅游協會、上海重點會展旅游企業參加了發布會,嘉興各縣(市、區)政府領導、旅游主管部門領導、旅行社協會和飯店業協會會長、重點景區酒店參加會議并積極與上海企業對接,主流媒體、網絡媒體、旅游達人、網絡大咖等近100家媒體在現場報道,與會300多名嘉賓與媒體朋友共同見證了嘉興旅游新品牌的誕生。

    發布會以“秀水泱泱、紅船依舊;時代變遷、精神永恒”為序篇——用3D燈光秀方式,生動演繹了在中國共產黨帶領下從開天辟地的大事變到走向光明的新時代的歷史變遷。發布會圍繞“紅船啟夢”精心設置多環節,重述“紅船精神”,嘉興旅游新品牌以全新的“精、氣、神”呈現,用“心”工程,從“心”出發,推出“紅船啟夢、心游嘉興”的主形象。

發布會共分兩個篇章:

第一篇章發布——新品牌、新產品、新合作

“心游嘉興”這個嘉興旅游的新品牌,經過近一年時間的醞釀、設計、完善,在今天終于正式發布。  

嘉興旅游品牌體系包含嘉興旅游品牌定位、嘉興旅游形象VI視覺設計、嘉興旅游文創商品開發、嘉興旅游全域氛圍設計、嘉興旅游人機互動與VR視頻拍攝、嘉興旅游三年營銷計劃六個版塊,從品牌形象、全域氛圍、人機互動、文創商品、營銷體系等多個維度撬動全域旅游的五感體驗。

嘉興旅游新品牌形象,一艘簡約、時尚的紅船,傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因,是水鄉古橋的倒影,是江南屋檐的波滐、是大運河彎延的流淌,是錢江潮奔騰的大浪,更是一張張快樂笑臉。它傳遞這座城市的一種溫度和精神:儒雅、傳承、詩意、創新、活力;代表著包容大氣、勇于創新的態度,承載著嘉興未來的無限可能。

首先,嘉興市人民政府副市長邢?;壬麓?,他指出嘉興與上海水陸相連,文化上同根同源、經濟上相生相融,基于這種地緣、人緣、和機緣,更是加快了兩地旅游界合作,實現資源互補、客源共享、友好合作,并對兩地旅游未來合作提出更高要求。對于此次嘉興政府具有高度市場戰略眼光的創新舉措,浙江省旅游局副局長許澎先生、上海市旅游局巡視員吳建國先生、分別在會上通過發言進行了充分的肯定。許澎先生在致辭中講到:“嘉興是紅色旅游的啟航地,是勇立潮頭的創新地,接軌上海的橋頭堡,未來將建設成為浙北旅游集聚地,國內現代化網絡型田園城市的典范!”

隨后,上海、浙江、嘉興的七位嘉賓登臺共同啟動了“嘉興旅游新品牌”,一個前所未有的超級符號——一艘簡約、時尚的紅船。未來,嘉興新LOGO將被應用到的包括嘉興新LOGO的VI應用系統、對外營銷工具設計、旅游公共服務空間設計等的全域氛圍營造中區,讓游客從進入嘉興到游玩結束離開,全過程都可以感受到嘉興全新旅游形象帶來的全新視覺體驗。

為了讓“心游嘉興”這艘“小紅船”超級符號駛進每一位年輕人的心中,變化出豐富的延展,嘉興旅游委員會設計了“不忘初心”,“心有文脈”和“心游嘉興”三大系列分別以紅色革命、文化脈絡和景區特色為主題開發了近百件文創產品。

此外,市旅委還發布了兼具江南詩韻和簡約時尚的宣傳視頻《心游嘉興》和“不忘初心——嘉興紅色之旅圣地游”、“水鄉走心——江南水鄉古鎮風情游”、“濱海隨心——杭州灣濱海休閑游”三條旅游新線路產品。

為了使新品牌、新產品內容更符合社會大眾的需求,市旅委與社會各界展開廣泛的“新合作”。與市民合作,在全市范圍內進行宣傳,形成“全域旅游、全民參與、全民共建”的濃厚氛圍。與玩家合作,現場還邀請了“心玩家”講述“嘉興新故事”,聽取玩家們的真實意見。為加快旅游品牌的跨界合作與市場開發,提升城市的知名度和美譽度,經嘉興市人民政府批準,授予雅瑩集團董事長張華明先生、烏鎮旅游股份有限公司總裁家陳向宏先生、五芳齋集團董事長厲建平先生為嘉興旅游品牌高級顧問,同時,為加快旅游文化創意商品的市場化、國際化開發,授予中國美術學院綜合設計系 主任、教授成朝暉女士、中國美術學院設計學院教授袁由敏先生、上海大學視覺學院教授梁海燕女士、嘉興市海浪平面設計有限公司董事長錢曉東先生為嘉興旅游品牌創意設計高級顧問。

 

第二篇章論壇——新時代、新機遇、心嘉興

     在品牌形象發布完畢之后,現場還特設“新時代、新機遇、心嘉興”主題論壇,在北大縱橫資深合伙人,上海交通大學MBA同學會第六屆理事會理事長朱寧的主持下,邀請了旅游業界大咖上臺展開了熱烈的討論。

烏鎮景區、古北水鎮景區總規劃師、烏鎮旅游股份有限公司總裁,國內著名大型景區建設管理的實踐專家陳向宏在會上做了“旅游品牌的培育與國際化”的主題演講。中國美術學院綜合設計系系主任、教授、碩士生導師,中國美術家協會會員成朝暉也現場闡述了“城市·文化·形象”之間的緊密聯系。中國社會科學院旅游研究中心研究員、國家旅游局政策法規司原司長,北京大學、工商大學客座教授張堅鐘先生做了“新時代旅游產業發展的新機遇”的主題分享。

       現場各種思想碰撞,專家們的精彩發言引起了現場人群的熱烈反饋和廣泛討論。

 

       近年來,伴隨著我國經濟社會發展、居民收入增加、消費升級加快、“帶薪休假”逐步落實,汽車時代全面來臨,旅游業已步入爆發式增長期,2016年我國旅游總收入68.55萬億元,占GDP4.99%。預計到2020年,中國將成為全球第一大旅游目的地,旅游總收入將占國內生產總值的8%,未來增長空間較大。旅游形式也將由觀光旅游向休閑旅游和度假旅游轉變。嘉興政府正是把握住了這個時代契機,在新時代、新機遇下,打造嘉興旅游的新品牌、新產品,引入新合作,圍繞“紅船精神”,將嘉興旅游帶入一個全新的未來!

今天,嘉興旅游品牌形象的發布,只是萬里長征走出第一步。展望未來,市旅委將持續推進嘉興旅游品牌形象從紙上走進游客心間,不斷建立完善全域旅游品牌體系,傳遞城市精神,讓游客與市民真正愛上嘉興這個走心的地方,實現主客共享,以游客滿意度贏得市場的認可。

 


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