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旅游品牌IP成就鄉村振興“大云模式”

更新時間:2019-5-19 22:44:33

“日出江花紅勝火,春來江水綠如藍。能不憶江南?”詩人白居易筆下的江南春景絢麗多彩,生機勃勃。在很多人的印象中,小橋流水、粉墻黛瓦、青階石踏或已成為江南水鄉的代名詞,溫婉、大方,讓人流連忘返。

而在嘉善縣大云鎮,甜蜜氣息正好和江南水鄉的柔美相得益彰,一切都鮮活而讓人親近。漫步大云,街道寬闊平整,民居錯落有致,歌斐頌巧克力景區正散發甜香,夢東方童真夢幻,云瀾灣溫泉成自天然,碧云花園花香四溢……云寶正張開懷抱,熱情地歡迎五湖四海前來觀光旅游的游客。

今天,2019全國融媒體嘉興采風行來到嘉善大云鎮。素有“上海衛星鎮”的大云,近年來堅持把做強產業作為推進全域旅游的首要任務,以“旅游+”串聯產業振興,并以全域旅游引領全域經濟大發展,開創性地探索出了旅游引領“鄉村振興”的大云模式。

采風團一行首先來到歌斐頌巧克力景區,這里集巧克力生產研發、展示體驗、文化游樂和休閑度假于一體,是一個宜業、宜居、宜游的特色景區,為游客提供了一種全新的工業度假新業態。

走在歌斐頌巧克力景區的石子路上,看游客三五成群,或盡情地欣賞景區的異域風情;或親自動手參與巧克力DIY體驗;或饒有興致地參加尋寶活動。工作人員告訴記者,在這里,游客可以通過觀看巧克力生產過程、參與巧克力制作、欣賞巧克力藝術來感受時尚的巧克力文化。在這里,產業的底色,是濃得化不開的甜蜜。

在旅游過程中,如何讓游客留得下來,玩得開心、舒心,采風團隨后抵達的夢東方夢幻嘉善和云瀾灣溫泉景區,在這方面進行了成功探索。

作為夢東方大上海地區首發項目,夢幻嘉善以千年吳越文化為主題,與大云旅游所秉持的“甜蜜文化”一脈相承,并全球首創將室外景觀打造成主題樂園,讓景觀不止于觀賞,更能參與其中。工作人員告訴記者,項目目前正在有序推進階段,其中中國最早的騰訊兒童IP度假村體驗館之一—小企鵝樂園將于明年正式對外開放。項目一期建筑規劃設計由美國著名建筑設計師布蘭尼先生主創,景觀規劃設計由美國著名景觀設計師豪斯泰勒先生主導,頗受期待。

而作為杭嘉湖平原的第一口溫泉,云瀾灣溫泉景區集“生態觀光、休閑度假、溫泉養生和親子游樂”為一體,內含云瀾灣溫泉、四季花海樂園、?;ǚ縝榻?、熱帶雨林區、云瀾灣泓廬SPA精品酒店、云瀾灣溫泉度假酒店等項目。

最讓記者記憶深刻的是云瀾灣溫泉景區首次將“女人溫泉”的概念帶入國內溫泉市場,將“美人湯”的雅致溫泉文化融入到品牌之中。記者注意到,這里有為女性量身定制的最美化妝間、豪華美甲區、養顏小吃、特色養生花宴、設計款漢服浴袍等,專項的貼心服務在云瀾灣溫泉體現地淋漓盡致。

在游覽中,記者發現,有著藍色的身體、大大的眼睛的卡通吉祥物隨處可見。從大云溫泉、水鄉、田園、花海、婚慶、巧克力等多種旅游元素中提煉“甜蜜”的最大公約數,具化為云寶IP形象,提煉出“中國甜蜜旅游度假目的地”的品牌定位,大云“甜蜜IP”正式出擊。在全力打造“甜蜜”文化主題度假體驗的同時,衍生出云寶主題動畫片、兒童音樂劇、云寶親子繪本等產品,構建IP內容矩陣。

鮮明的地域特色、可愛的卡通形象,加上品牌的重點打造,云寶如今已經“吸粉”無數,不僅是大云旅游的甜蜜使者,也是大云對外交流的一張“金名片”。嘉善大云逐漸摸索出的旅游IP運營引領的“大云模式”,也有望成為全域旅游發展下,特色目的地與目標游客直接鏈接的最佳媒介之一。

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